绿康源潍坊高端养老院
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老年人网红经济分析——绿康源潍坊高端养老院

2020-09-29 11:46:36

       2017年中国60岁以上人口共计2.4亿人,占总人口的17.33%。按照中国国务院起草的人口发展规划,预计到2030年老年人将占1/4人口。这样的人口基数让人看到了银发经济的巨大潜力。随着快手、抖音等短视频的兴起,老年人群体也逐渐向这些平台转移。根据《2019中国网络视听发展研究报告》,对比50岁及以上用户在2018年12月与6月的短视频使用行为,使用率从54.5%上升到66.7%。这样的趋势也让老年网红经济开始快速发展。

                                               绿康源潍坊高端养老院

       在抖音和快手等平台上涌现了大量的银发网红,代表网红有“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“末那大叔”、“康奶奶说”、“陕西老乔”等,粉丝众多,涉及到健康养生、整蛊搞笑、生活技巧、情感话题、时政热点、时尚街拍、随意记录等诸多方面,比起年轻群体关注的幽默搞笑、时尚、靓女帅哥、娱乐明星、美食电影等更具年代感和时代性。

       众多网红运营团队看到老年网红经济的发展潜力,开始往这方面发展,通过红人挖掘、签约合作、能力培养、内容制作、流量曝光、商业变现等方式实现盈利,现在老年网红变现手段以电商为主。

       例如“只穿高跟鞋的汪奶奶”,2019年初的时候,汪奶奶的女儿随手拍了一段汪奶奶练舞的视频,点赞量到了128w,汪奶奶在抖音成功出道。后被MCN机构嗅到商机,签到了一个网红包装团队。凭借着优雅精致的生活方式加上富有智慧的年龄,对年轻人生活中遇到的事情,用十分有哲理的语言化解,给当代的年轻人们一丝慰藉,因此受到年轻人的追捧。经过身后运营团队的操作开始直播带货,推荐精致好物,一场直播带货472万。

       老年网红为什么会受到关注?一是受众面不仅限于老年群体。对于视频主角或是观看视频的人来说,这不仅是娱乐消遣的地方,还是商机呈现的地方,老年网红的视频不仅可以吸引老年群体,对年轻人来说还是发展孝心经济的地方。二是可有效促进年轻人和老年人的互动,丰富平台内容,在代际碰撞中产生新的内容和火花。三是从社会性来讲,有助于年轻人和老年人的互相了解与沟通,对老年人来讲是紧跟潮流的象征,对年轻人来讲也是学习老年人经验的好方法。四是用户对平台上泛滥的小哥哥、小姐姐已经审美疲劳。具有岁月沉淀的优雅气质型中老年形象反而感觉耳目一新,同时起到了让粉丝不再害怕变老、对老年生活充满信心的积极心理暗示。

       和去年相比,今年的中老年网红市场更成熟、商业氛围明显变强。由此也可以看出网红不再是年轻人的专属标签,老年人也在逐步向年轻人的潮流靠近,一方面老年人越来越会用手机,另一方面,成长在互联网时代的中年人也会“慢慢变老”。

       绿康源潍坊高端养老院,是一家经政府民政部门正式批准的非盈利性养老康复机构,配备先进的医疗康复设施和专业的医护团队,秉承“爱心为老,传承孝道”的服务宗旨,全力打造集生态休闲、养生保健康复医疗于一体的养老居所,为老年人的“幸福晚年”保驾护航。



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